Упаковка разработка: Заказать дизайн упаковки. Разработка дизайна упаковки и этикетки в Москве от 350 тыс. руб.

разработка дизайна упаковки товара, продукта — заказать создание в Москве

Услуги

Создаем эмоциональный дизайн упаковки мирового уровня на основе глубоких исследований и стратегии. Знаем специфику работы с популярными fmcg-товарами и эксклюзивными продуктами в разных категориях.

Продукты для самых важных

Watson

Ценность праздничного момента

Palmolive

Кухня шеф-повара

Биг ланч

Естественно, как вода

Старо-Мытищинский источник

Канонический дизайн

Canonpharma

Все проекты

Для чего нужна разработка дизайна упаковки?

Упаковка продукта — основа коммуникации потребительского бренда. Качество дизайна упаковки напрямую влияет на продажи товара. Всего за 5 секунд потребитель оценивает характеристики продукта, определяет степень доверия к нему и принимает решение о покупке. В ситуации насыщенного конкурентного окружения способность товара быть заметным является определяющей.

Каким должен быть качественный дизайн упаковки?

• транслировать свойства и ценности продукта;

• отражать ценовое позиционирование;

• подчеркивать качество;

• содержать потребительский инсайт;

• создавать эмоциональную связь;

• стимулировать желание купить.

Статьи по теме

Дизайн упаковки и этикетки Ребрендинг упаковки

Этапы разработки дизайна упаковки товара:

01

Исследование и стратегия

На этом этапе мы проводим комплекс исследовательских и аналитических работ, направленных на формирование стратегии: исследование рынка, конкурентной среды, аудитории и трендов. Для продуктов с устоявшимся позиционированием уточняем и дорабатываем метафоры, находим актуальные инсайты. Для новых товаров разрабатываем полноценную платформу бренда в рамках услуги — товарный брендинг. Цель этапа — создание смысловой основы для разработки дизайна упаковки. Стратегическая экспертиза позволяет снизить риски, определить точные критерии проектирования и предложить наиболее коммерчески успешное решение.

Почитать:
Интервью с Валерией Репиной о методах создания упаковки и трендах в брендинге

02

Разработка дизайна упаковки

В процессе разработки дизайна упаковки мы переносим вербальные характеристики бренда в визуальную среду с помощью метафоры. Создаем концепции упаковки, построенные на сильной идее, способной решить задачи по трансляции характера, главных ценностей продукта и отстройке от конкурентов. Наш дизайн упаковки продукта вызывает желание купить, передает энергию бренда, отражает нетривиальный подход и высокую эстетику. При разработке упаковки мы не ограничиваем себя инструментами: проводим продуктовые фотосъемки для фудзон, делаем иллюстрации, внедряем сторителлинг, используем все возможные технологии, чтобы сделать товар максимально привлекательным.

Дизайн линейки сыров LiebenDorf отражает традиции швейцарского сыроварения, намекает на стиль вековой аутентичной мануфактуры, которая производит сыры на основе классических и проверенных временем рецептов.

Наш дизайн упаковки получает самые престижные мировые награды:

Pentawards (Великобритания), золото
Red dot (Германия), золото
The Dieline (США), серебро
White Square (СНГ), золото и бронза

Мы уже реализовали дизайн упаковок для таких клиентов, как Palmolive, X5 Retail Group (Пятерочка, Чижик), Ниармедик, Старо-Мытищинский источник, Bagi, Канонфарма и др.

Innes — косметика, которая создана для активного темпа городской жизни. При создании дизайна упаковки использовался нетривиальный прием динамического логотипа, который подчеркивает адаптивность продукта, создает игру и узнаваемость на полке.

Мы разработали бренд российских яблок, которые выращиваются в краснодарском крае на высоте 700 м. над уровнем моря. Дизайн новой упаковки построен на фантазийных иллюстрациях в стиле Малевича. Герои заботятся о фруктах и радуются урожаю.

03

Развитие линейки

Умеем работать с широкими неоднородными линейками продуктов, и уже в рамках создания стилистических направлений закладываем в дизайн упаковки логичную систему дифференциации. После выбора концепции развиваем визуальный язык на другие sku, сохраняя идею, преемственность и узнаваемость.

Мы разработали единую концепцию и систему для всех наборов Palmolive, объединив их сквозным элементом в виде волны ингредиентов. При этом каждая линейка имеет свой характер и индивидуальные черты: клубничный смузи, роскошь масел, энергия свежести, тропическая чистота, витаминный заряд.

04

Тестирование

В случае возникновения сомнений в выборе концепции или коммуникационного сообщения проводим онлайн тестирование. Мы используем уникальный для российского рынка метод тестирования, который позволяет получить статистически обоснованные данные о различиях в восприятии упаковки. Данный метод позволяет протестировать как концепции продукта, так и получить данные о продукте в сравнении с конкурентами. Метод ценен тем, что позволяет изучить непосредственный опыт столкновения потенциальной аудитории с продуктом, замерить целый ряд параметров.

Можем проверить:

• ассоциативное восприятие продукта или концепции;

• соответствие упаковки и концепции продукта;

• восприятие продукта в сравнении с конкурентами;

• вариативность цены;

• гибкость продуктовой линейки.

Почитать:
Как таблетки помогли нам придумать шрифт для цифр и получить самую престижную премию мира

05

Финализация

Готовим финальные макеты к производству, учитывая материал, технологии печати и принт-эффекты.

Заказать дизайн упаковки

Сколько стоит дизайн упаковки? Финальная стоимость разработки зависит от объема продуктовой линейки, необходимости фотосъемки и других параметров. Узнать базовую цену и сделать заказ вы можете, отправив нам запрос через форму в футере сайта.

Почему мы

• Repina branding — ведущее брендинговое агентство с фокусом на товарном брендинге;

• 5 место в рейтинге креативности АКАР;

• 14 самых престижных мировых и российских наград; 

• Знаем особенности сегмента fmcg и требования к выводу товара на полку;

• Предлагает продающие решения, основанные на исследованиях и стратегии;

• Сильный менеджмент и четкие сроки;

• Обучение команды в Британской Высшей школе дизайна;

• Цена на услуги без скрытых доплат;

• 8 лет опыта и непрерывного развития;

• Более 200 проектов для разных сфер;

• Офис Repina branding находится в Москве.

Закажите дизайн упаковки
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Бренды, разработанные в Repina branding, попадают в рейтинг Forbes

5 место

Среди лучших брендинговых агентств России в рейтинге креативности АКАР

16 премий

Red dot (Германия), Pentawards (Великобритания), The Dieline (США) и другие мировые премии

216 проектов

Технологии, FMCG, ритейл, медицина, финансы, e-commerce, девелопмент, промышленность

Клиенты

YOTA

Столото

Palmolive

Х5 Retail Group

Победа

Теремок

Servier

Ниармедик

АФК Система

YOTA

Столото

Palmolive

Х5 Retail Group

Победа

Теремок

Servier

Ниармедик

АФК Система

Услуги

Исследования Аудит бренда Качественные исследования Количественные исследования

Стратегия Позиционирование ритейл-бренда Разработка бренда Позиционирование Платформа бренда Стратегическая сессия Брендбук

Нейминг и tone of voice Разработка названия Разработка слогана Создание tone of voice

Дизайн Фирменный стиль Дизайн упаковки Дизайн сайта Дизайн интерьера

Сопровождение бренда Дизайн-поддержка Разработка СТМ Развитие линейки продуктов Реклама и кей вижуал

Запрос коммерческого
предложения

Брендинг для

Компании Продукта Ритейла

Ваши контакты

При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут. Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.

Я согласен получать рассылку новостей агентства

Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике

Разработка упаковки с нуля до производства — Создание дизайна упаковки

Дизайн упаковки

Как сделать дизайн упаковки, чтобы правильно подать продукт и убедить потребителя в покупке?

Анализ

Подумайте, какая именно упаковка нужна вашему продукту? Ему больше подойдет пластик или дерево, футляр или пакет? Не стоит слишком углубляться в идею, ее конкретизируют подрядчики.

Следующий шаг — исследование рынка.

Если в индустрии есть традиции, учитывайте их в разработке упаковки для продукта. Ваш потребитель привык к тем или иным шаблонам упаковки, поэтому отходя от них, вы рискуете слить бюджет.

Что входит в аналитическую часть создания упаковки для продукта:

1. Изучение рынка.

   Вам стоит ознакомиться не только с ближними соседями, но и с зарубежным сегментом. Кейсы помогут найти свежие идеи, посмотреть на продукт по-новому.
2. Исследования, в том числе глубинные интервью и маркетинговый анализ.

   Для разработки упаковки нужно собрать данные о ее конструкции, размере, материале и цветовом решении.

3. База знаний.

   Чтобы познакомить дизайнера с брендом, позиционированием продукта и максимально раскрыть ваше виденье упаковки, создайте удобное руководство для подрядчика. Не забудьте включить в него результаты исследований. Вы сможете использовать этот документ при запуске других продуктов и расширении линейки.

При самостоятельном сборе данных используйте не только информацию из поисковиков. Попробуйте специальные аналитические инструменты: Google Consumer Barometer, Google Trends, InMind, Gemius и прочее. Кстати, аналитические отчеты вы сможете найти и на сайтах специализированных агентств. Несколько устаревшие данные публикуются бесплатно.

Сбор данных займет не один день. Если вы сотрудничаете с агентством, анализом занимаются его сотрудники. К примеру, в креативном агентстве в Киеве Univest Creative к исследованиям привлекаются аналитики рынка и специалисты для попроектной работы.

Вывод: маркетинговое исследование нужно, чтобы изучить рынок, своих конкурентов и проанализировать собственный продукт.

Работа с подрядчиком

Бриф на создание упаковки — это опросник, который поможет наладить понимание между вами и дизайнером. Если вы работаете с агентством, оно предоставит вам свой бриф. Если вы выбрали фрилансера, такую анкету придется составлять самостоятельно.

Вывод: бриф обязателен.

Конструкция

Упаковки бывают:

1. Потребительскими.

   Это обычные пачки, коробки и прочие виды упаковок, которые доступны потребителю.

2. Транспортными.

   Они нужны для перевозки грузов.

3. Производственными.

   Это упаковка, которая не доходит до потребителя. Она нужна для транспортировки продукта к месту продажи.

4. Специального назначения.

   Консервирующие упаковки, благодаря которым продукт хранится дольше.

Дальше мы расскажем о потребительских упаковках, так как другие с потребителем не взаимодействуют.

Материалы для производства упаковки:

• пластик;
• металл;
• бумага;
• древесина;
• стекло;
• керамика;
• комбинации перечисленных материалов.

Также потребительскую упаковку можно разделить на две группы: твердую и мягкую. К твердой относятся коробки, банки, бутылки и так далее. Мягкая — это пакеты, кульки, брикеты, полимерные пленки и тому подобные упаковки.

Ваш следующий шаг — разработка пробника или прототипа упаковки.

После того, как вы определились с нужной формой и материалом, сделайте пробник (прототип упаковки). Это поможет сразу проверить, насколько она удобна, правильно ли сгибается и закрывается, все ли стенки ровные и прочее. Полезно, избавляет от переделок больших партий упаковки впоследствии.

Еще один вариант проверить упаковку — 3D-моделирование. Поможет:

1. Экономить деньги на печати пробника.
2. Убедиться в правильном выборе развертки.
3. Еще до выпуска первого пробника оценить наложение дизайнерских элементов.
4. Ускорить процесс производства и коррекции (при необходимости). По опыту, если каждый раз пускать упаковку в печать, чтобы потом что-то исправлять – это займет 3-4 месяца. За счет визуализации – 2 недели.

Вывод: прототип упаковки — для проверки конструкции без дизайна, 3D-модель — для проверки упаковки виртуально.

Дизайн

Если у вас есть прикормленный и проверенный дизайнер, пропустите этот пункт. Если нет — вам стоит найти подрядчика или агентство.

Конструкция готова? Для нее нужен дизайн. Работа с визуальной составляющей упаковки начинается с проработки нескольких концептов, охватывающих логотип, название и бренд-лайн продукта, информационный блок, а также визуальное решение. Дизайн упаковки в Украине может включать иллюстрации, инфографику, коллажи, фотографии.

Не забудьте важное правило о фотографиях для упаковки. Если фото — ключевой элемент дизайна, воспользуйтесь услугами фотографа и стилиста. Так вы получите фото нужного качества и эстетического уровня.

Вывод: дизайну своими руками — нет, дизайну от профессионалов — да.

Этикетка

Этикетки бывают:

1. Корпусными.

   Они крепятся на коробки, включают лого, название продукта и информационный блок.

2. Кольеретка.

   Этикетка для вина, воды или водки. Она небольшого размера, поэтому на ней размещают краткую информацию о продукте или производителе.

3. Контрэтикетка.

   Этикетка, на оборотной стороне которой также есть информационные блоки.

Вывод: этикетки разные, проверьте, какая именно нужна вам.

С кем работать?

Основные отличия заключаются во времени выполнения заказа, гарантиях и стоимости.

Основные данные по сотрудничеству с фрилансером:

• скорее всего, вам понадобится много разных подрядчиков, так как один человек не может полностью сделать упаковку. Плюс вы потратите время на поиск этих подрядчиков;
• стоимость работы ниже, но правки в нее не включены;
• гарантий качества нет. Пояснять пункт не требуется.

Агентство:

• некоторые, как Univest Creative, предлагают упаковку “под ключ”, некоторые занимаются всем от брифа до готовой модели;
• цена выше, но включает правки и несколько концептов на выбор;
• если клиент недоволен работой, он вправе не платить за концепт.

Как предварительно узнать стоимость разработки упаковки?

Цена зависит от:

1. Текста и слоганов.
2. Площади и конструкции упаковки.
3. Наличия и сложности визуальных элементов (иллюстраций, инфографики, фотографий и прочего).
4. Сложности концепции продукта и особенностей рынка.

Вывод: агентство делает упаковку с нуля до реализации, а низкая стоимость работы фрилансера сопряжена с проблемами.

Создание упаковки

Как выбрать предприятие для печати упаковки?

Понять уровень и возможности предприятия стоит еще до личной встречи и подписания договора. По сути, большинство предприятий не отличается техническими возможностями. Вам важно обратить внимание на предложенные “плюшки”.

Допустим, вы отобрали несколько предприятий, которые работают с нужными материалами. Далее:

1. Запросите примеры упаковок, схожих с вашей задачей.
2. Посмотрите материалы лично, проверьте их на прочность и визуальную пригодность.
3. Обсудите дополнительные условия сотрудничества (оплата, рассрочка платежа).
4. Запросите 3D-визуализацию упаковки. Услуга платная и чаще входит в комплекс дизайна упаковки в агентстве. Иногда ее делает и предприятие.
5. Запросите цветопробы. Это покажет, как на самом деле будет выглядеть выбранный тон на материале.
6. Спросите, могут ли вас проконсультировать по конструктивной части упаковки. Прожженные технологи на производствах могут посоветовать, как сократить расход материала, или увидят косые углы еще на чертеже.
7. Уточните стоимость, ценовую политику. Запросите просчет.
8. Спросите, будет ли у вас персональный менеджер. Сами понимаете, почему это удобно.
9. Уточните, есть ли у предприятия бесплатная доставка заказа.
10. Если ваш продукт из пищевой отрасли, запросите сертификаты на используемые красители.
11. Договоритесь об экскурсии на производство. Заказчиков на производственную часть пускают неохотно, но это стоит сделать. Проверьте чистоту помещения, влажность и температуру. От этого зависит, насколько хорошо хранится ваш заказ и не портятся ли материалы.

С производством каких упаковок могут возникнуть проблемы?

Если у вас нестандартная упаковка (форма или материалы), а также маленький тираж.

Небольшой тираж (до 50 тыс.) берут не все предприятия. Легко компании соглашаются на печать от 100 тыс. штук.

Нестандартная по форме упаковка либо клеится вручную, либо создается на 3D-принтере.

Нестандартной по материалу упаковкой можно считать дерево, жесть или стекло. Без проблем компании работают с картоном, 2- и 3-слойным микрогофрокартоном, пазловым картоном, бумагой, пластиком, изолоном и их сочетаниями.

В небольшом объеме с деревом работают многие предприятия. Существуют промышленные станки, которые режут по дереву, но это редкость. В работе же с фанерой проблем нет, она легко обрабатывается лазером.

Для пластика и иногда стекла используются пресс-формы. Изготовить пресс-форму для нестандартной упаковки дорого и уместно только при больших постоянных тиражах.

От чего зависит стоимость упаковки?

Большая часть (около 60%) стоимости упаковки — это сырье.

Еще одна статья расходов зависит от отделки упаковки. К примеру, если дизайн предусматривает конгрев, лакирование, окошки, тиснение фольгой, вырубку и прочее, стоимость повысится.

В остальном цена на создание упаковки по рынку примерно одинакова. Если выше, у предприятия есть дополнительные возможности. Если ниже, предприятие демпингует. При любом значительном отклонении от рыночной цены поинтересуйтесь у менеджеров компании, чем вызвана такая стоимость.

При небольших тиражах затраты на проектирование могут составлять большую часть себестоимости упаковки.

На что обратить внимание после выполнения заказа?

Фактически проверить качество упаковки можно только визуально — ровный цвет, правильная конструкция и так далее. Любой запах должен отсутствовать.

Вывод:

1. Нестандартные упаковки подходят только для лимиток и вызывают проблемы с поиском подрядчика.
2. Проверьте дополнительные возможности компании.
3. Скидки или низкая стоимость — плохой знак.

Заказать услугу

Разработка упаковки > Разработка концепции упаковки

Основной целью упаковки является упаковка вашей продукции. Он также обеспечивает бесперебойную логистику, обеспечивает надлежащую защиту продукта, является информационным носителем и послом бренда и влияет на предпочтения, такие как покупательское поведение потребителей. Таким образом, упаковка выполняет множество очень разных функций, плюс она должна отвечать бесконечному разнообразию требований клиентов. Поэтому для разработки упаковки необходима концепция упаковки.

Разработка концепции упаковки

Упаковка затрагивает многие сферы деятельности компании, каждая из которых может быть полезна друг другу. С этой целью THIMM создал концептуальный семинар, в котором мы привлекаем все области и отделы к разработке концепции, чтобы объединить требования. Например, отдел закупок часто хочет договориться о разумной цене, маркетинг использует упаковку в качестве инструмента коммуникации, в производственном отделе упаковка должна беспрепятственно перемещаться по машинам, чтобы обеспечить бесперебойный производственный процесс, а в логистике — экономичное хранение и устойчивая доставка и транспорт должен быть осуществим. Таким образом, каждый отдел компании вносит свой вклад в общую концепцию упаковки. Чтобы избежать длительных совещаний и дорогостоящей организации, наш стартовый семинар станет для вас лучшей поддержкой в ​​этом процессе.

Наш семинар «Фаза НУЛЯ» используется в качестве быстрого старта для анализа проблемы с упаковкой. Перед семинаром THIMM проведет проверку магазинов и анализ передового опыта. Критерии здесь будут отличаться от отдела к отделу. Материальные затраты являются важным фактором для каждой компании, и в этом контексте мы также должны учитывать затраты на утилизацию, затраты на замену инструментов или художественных работ и производственные затраты. Что касается дистрибуции, транспортная стабильность является важным критерием, поэтому упаковка должна обеспечивать необходимую защиту вплоть до POS. Сюда также входят затраты на складирование при приемке, операционная обработка и использование поддонов при отправке. Розничные торговцы и потребители, упаковочные материалы, упаковочные технологии, устойчивость и т. д. — это другие аспекты, которые должны быть включены в критерии оценки. Затем эти критерии уточняются, оцениваются и взвешиваются всей командой в контексте анализа ценности и в соответствии с установленными процедурами. Этот анализ включает в себя вашу существующую упаковку в сравнении с новыми разработками.

Анализ стоимости является краеугольным камнем разработки упаковки. Используя сетку анализа стоимости, инженеры по упаковке THIMM разрабатывают упаковку за одну ночь. Эта командная работа экономит значительные средства и время.

• Экономия средств благодаря комплексному мероприятию
• Экономия времени благодаря разработкам в одночасье
• Точные результаты только в одной мастерской

Планирование упаковки – дело экспертов

Проанализированные требования и функции учитываются непосредственно в упаковке планирование. Одним из важных источников информации для инженеров по упаковке является характер продукта, так как это позволит им отразить полученные требования на упаковке. На раннем этапе планирования упаковки необходимо учитывать свойства упаковки (например, продукт, несущий или не несущий нагрузку), процессы упаковки (автоматизированные или ручные) и объемы упаковки (непрерывные или связанные с действием) и учитывать их при разработке. Используемые транспортные средства приводят к различным логистическим требованиям. Например, для картонной коробки, отправляемой HGV по стране на поддоне, требуются другие технические предельные значения по сравнению с пластиковым транспортным контейнером, который отправляется морем в течение многих долгих недель контейнером в Китай. Планирование упаковки — это предварительная работа по фактическому дизайну упаковки. Уточняются упаковочные материалы и вспомогательные средства для упаковки, а также определяются типы исходной упаковки.

Компания THIMM планирует упаковку независимо от материалов и поэтому не зависит от поставщика. В качестве материалов используются материалы на бумажной основе (гофрокартон, твердый картон, бумага). Различные набивочные и амортизирующие материалы (набивка из гофрированного картона и т. д.) планируются по мере необходимости.

• Независимые от материалов и производителей разработки
• Многолетнее ноу-хау в разработке упаковки
• Рекомендации по формовочным, фасовочным и укупорочным машинам (включая конструкцию машин)

Проектирование с помощью программного обеспечения САПР

Программные приложения для автоматизированного проектирования (САПР) используются для проектирования упаковки. Наиболее распространенные приложения включают ArtiosCAD (Esko) и Impact CAD (Arden Software). Они используются для проектирования коробок из твердого картона, упаковки из гофрокартона, промежуточных слоев полых камерных профилей, пакетов из прозрачных материалов, POS-дисплеев и т. д. как в 2D, так и в 3D.

Разработка нашей упаковки на примере упаковки из гофрированного картона: Вся информация, полученная при планировании упаковки, учитывается в дизайне. Каталог FEFCO используется для определения типа и варианта упаковки. Количество и расположение продуктов в упаковке зависит как от самого продукта, так и от его дальнейшего предполагаемого использования. Например, в упаковке для полки (SRP) продукты позиционируются иначе, чем чистая транспортная упаковка, потому что они поддерживают презентацию продуктов в розничной торговой точке. Расположение продуктов важно для обеспечения наилучшего уровня использования объема внутри упаковки. Низкий уровень использования объема приводит к увеличению количества поддонов и мест для хранения, увеличению использования упаковочных материалов, а также увеличению объемов транспортировки и, следовательно, к расходам, которых можно избежать! Чтобы обеспечить экономичное размещение определенной упаковочной единицы на грузовом транспортере, рекомендуется ориентироваться на модульные размеры ISO.
Дизайн-чертежи, разработанные для упаковки и дисплеев, могут быть выведены в 2D и 3D. 2D-чертежи необходимы для прототипирования, следующего шага в этом процессе. 3D-чертежи используются для визуализации, тестирования и утверждения.

• Краткосрочное развертывание инженеров по упаковке
• Временное управление расчетными затратами на разработку упаковки
• Долгосрочные рамочные соглашения с ценовыми преимуществами (например, масштабирование объемов)

Прототипы вашей упаковки

Режущий плоттер используется для создания прототипа разработанной упаковки из листов материала (например, гофрокартон, твердый картон, HCP). Разработчики упаковки отправляют данные САПР через программный интерфейс на плоттер. Моделируются линии разреза и надрезы более позднего инструмента и вставляются прорези, вырубки и/или линии перфорации. Нанесенный образец упаковки затем складывается вручную разработчиком и при необходимости склеивается. Созданные прототипы также можно использовать в качестве разовых экземпляров и для очень коротких тиражей. В большинстве случаев это образец для утверждения заказчиками.

• Образцы упаковки от одной партии
• Возможно очень маленькое производство
• Дизайн упаковки может быть реализован в виде образца печати (от одного экземпляра) в цифровой печати

Списки деталей упаковки в идеале в базе данных рекомендуется хранить основные данные об упаковке в базе данных упаковки. Это позволит вам обеспечить доступность спецификаций, технических чертежей и инструкций по упаковке в любое время. Узнайте здесь о наших концепциях управления данными.

Тесты упаковки и транспортировки

Международные стандарты и стандарты тестирования являются частью повседневной жизни в упаковочной промышленности. Варианты тестирования охватывают упаковочные материалы, упаковку из гофрированного картона, грузовые держатели и грузовые единицы. Вы можете убедиться в устойчивости вашей упаковки к статическим, динамическим и климатическим нагрузкам с помощью наших испытаний упаковки.

Стандарты снижают сложность и затраты

Фундаментальная цель компаний с большими объемами упаковки должна состоять в том, чтобы иметь обзор всего ассортимента упаковки с самого начала фазы разработки упаковки. Разработка стандартов конструкции прозрачной упаковки является таким же важным направлением, как и создание технических предпосылок для создания спецификаций упаковки. Дополнительным краеугольным камнем здесь является определение процессов тестирования упаковки. Этот пакет улучшает как производительность упаковки, так и затраты. И вот с чего нам нужно начать.

9 Требования к дизайну и разработке упаковки

Хорошая упаковка похожа на стиль. Это способ сказать, кто вы есть, не говоря ни слова. Это делает процесс проектирования и разработки упаковки чрезвычайно важным. Известно, что некоторые из крупнейших брендов подвергались резкой критике за плохую и неадекватную упаковку. В то же время есть бренды, продажи которых быстро растут благодаря простому достоинству хорошей упаковки. Ограниченная серия упаковки Dove, предназначенная для продвижения положительного образа тела среди женщин, является классическим примером неправильной упаковки. Параллель, проведенная между бутылками и женщинами, считалась нелестной и оскорбительной для женщин.

Упаковка ограниченной серии Dove

‍

Таких неприятностей можно избежать, приняв соответствующие меры во время проектирования и разработки упаковки.

1. Краткое описание проекта

Как бы очевидно это ни звучало, одним из наиболее важных аспектов процесса проектирования и разработки упаковки является краткое описание. Неправильный бриф — это все равно, что начинать готовить из неправильных ингредиентов. Разработка любого нового продукта включает в себя сбор точных требований, которые впоследствии преобразуются в конечный продукт путем постепенного преобразования. Однако, как справедливо выразился Джордж Бернард Шоу, «самая большая проблема в общении — это иллюзия того, что оно имело место». Если бриф не соответствует фактическим требованиям, общий опыт становится неприятным, а конечный продукт далеко не соответствует базовому. Чтобы избежать подобной ситуации, перед началом процесса проектирования и разработки упаковки необходимо определиться с правильным набором требований.

Первым шагом к этому является четкое определение основной цели.

Например, когда известный производитель масел обратился к нам с просьбой изменить дизайн существующих ПЭТ-бутылок, ему нужно было решить конкретную проблему. Хотели увеличить несущую способность бутылки, чтобы избежать повреждений при транспортировке. Сказав это, однако, объединение информации о вторичных переменных, таких как размеры пакетов , сроки, бюджет, целевая аудитория, результаты и т. д. не следует пренебрегать на данном этапе.

2. Знакомство с продуктом

К этому времени вы уже начинаете готовиться к предстоящей задаче. В основе любого процесса проектирования и разработки упаковки лежит продукт, который будет находиться внутри. Хорошее знакомство с этим продуктом сослужит вам хорошую службу в долгосрочной перспективе. Откуда продукт? Какая потребность в продукте? Что такое USP продукта? Ответы на все эти вопросы помогут определить душу продукта, которая, в свою очередь, отразится в дизайне окончательной упаковки.

Например, когда Liso Chocolatier обратился к нам с проблемой дизайна упаковки, мы подробно ответили на все эти вопросы. Результатом этого стала упаковка, которая подчеркивала ремесленный характер спредов на этикетке, чтобы упаковка могла передать видение основателей. Благодаря такому подходу Liso смогла выделить свой продукт среди других шоколадных спредов на розничной полке.

‍

3. Знай свою целевую группу

Упаковка Kinder Joy явно не случайна. Он был разработан с учетом целевой аудитории – детей определенной возрастной группы.

Упаковка Kinder Joy для детей

Покупатель — король» может быть клише, но это также абсолютная правда. Целевая группа является одним из наиболее важных элементов при сборке упаковки.

Существует только одна выигрышная стратегия. Он заключается в том, чтобы тщательно определить целевой рынок и направить на этот целевой рынок лучшее предложение.

Знание своей целевой группы поможет вам узнать, кто они, их интересы, их стремления, их потребности и т. д. В случае с Kinder Joy упаковка предназначена для более молодой целевой аудитории. Благодаря удобству использования и визуальному восприятию упаковка органично сочетается с продуктом. Кроме того, такие факторы, как размер упаковки, материал и бюджет, можно определить, зная целевую аудиторию. Louis Vuitton никогда бы не сделал упаковку из непрочного материала, который легко изнашивается. По той же причине изготовление громоздких упаковок шампуня для людей, которые часто путешествуют, было бы катастрофой. Глубокое понимание целевой группы может иметь большое значение при разработке любой упаковки.

4. Канал, выбранный для продажи продукта

Упаковка продукта определяется каналом, по которому он будет продаваться. Упаковка, предназначенная для магазина для мам и пап, отличается от упаковки для супермаркета или интернет-магазина. Поэтому крайне важно иметь четкое представление о канале и жизненном цикле продукта до того момента, когда он попадет в руки покупателя.

Например, когда мы начали разрабатывать праздничную упаковку для Cadbury , предназначенный для канала электронной коммерции, динамика проекта кардинально отличалась от динамики розничной упаковки. Здесь, помимо обычной динамики, нам пришлось учитывать аспекты доставки последней мили. Это было критически важно для скоропортящихся продуктов, таких как шоколад, целостность самого продукта может быть нарушена. Элементами, которые позволили создать этот дизайн, были гелевые упаковки, материал коробки и формы для шоколада.

Праздничная упаковка Cadbury для Rakhi

С другой стороны, место, доступное на этикетке упаковки, имеет решающее значение в случае розничной упаковки. Поэтому внедрение дизайнерских идей, которые помогают использовать пространство этикетки, всегда приветствуется. Примером этого являются канистры IML, которые Amul использует для упаковки своего масла. Некоторые преимущества внедрения вплавляемой этикетки: больше места для брендинга на этикетке с высоким качеством печати, более короткое время производства, более низкая стоимость производства и более высокая устойчивость к внешнему износу.

Вплавляемая этикетка

5. Учитесь у своих конкурентов

Редко бывает, что на рынке нет конкурентов, продающих продукты, похожие на ваши. Следовательно, вы можете быть почти уверены, что на полке найдутся такие же, как вы, и вам придется конкурировать за влияние на полку. В подобной ситуации я иногда видел, как бренды делают одну из этих двух вещей. Во-первых, они вкладывают все свои ожидания в бедного дизайнера, надеясь получить что-то другое. Во-вторых, они настолько буквально имитируют своих конкурентов, что целевая группа не может разглядеть разницу между двумя брендами. Здесь выбор срединного пути является более стратегическим.

Хотя вы должны оставить инновации дизайнерам, вы также должны учиться у своих конкурентов. Они единственные, чьи знания о вашем бизнесе могут быть на одном уровне с вами. Тщательный конкурентный анализ поможет вам понять, что может работать на рынке. Тем более, что не работает и может не работать. Вам не нужно совершать те же ошибки, что и ваши конкуренты.

Когда мы провели конкурентный анализ Liso Chocolatier , самое главное, что мы сделали, это то, что вся упаковка на полке отражала индивидуальность «я тоже». Еще более удивительным было то, что каждый из этих отдельных продуктов явно отличался от другого по своему вкусу. Это продолжает отражать отсутствие характера продукта при разработке упаковки. Таким образом, конкурентный анализ повышает ценность процесса и дает вам отличную отправную точку, чтобы начать обдумывать свои мысли и подготовиться к предполагаемому влиянию на полку.

‍

Шоколадная паста Liso

6. Дизайн упаковки и редизайн упаковки  

В команде всегда есть один новый человек, который приходит и двигает все вокруг, будучи увлеченным новой работой. Хотя суета может быть благонамеренной, обычно это заканчивается тем, что команда обижается на нового человека, о котором идет речь. Почему это происходит? Ну, это довольно просто. Человеческий мозг настроен сопротивляться изменениям. Следовательно, любое новое изменение обычно связано с негативными эмоциями, приводящими к сопротивлению.

Упаковка ничем не отличается. Приучить клиента к упаковке нового продукта очень просто, если вы правильно понимаете основы. Тем не менее, приспособить их к переработанному пакету — это совсем другое дело. Следовательно, золотое правило состоит в том, чтобы по-разному подходить к проектам редизайна упаковки. Подходящим примером неудачного редизайна упаковки является Tropicana. PepsiCo инвестировала 35 миллионов долларов в рекламную кампанию по продвижению новой упаковки для бренда фруктовых соков. В то время как продажи сначала значительно выросли, ажиотаж, как и продажи, в конечном итоге упал.

Редизайн упаковки Tropicana

Почему это произошло? Tropicana — это простой пример отсутствия различия между дизайном упаковки и проектом редизайна упаковки. Они изменили все, начиная от логотипа на упаковке и заканчивая изображением на упаковке. Массовые изменения вызвали сопротивление среди сторонников самого продаваемого апельсинового сока в Америке. Отдых, как мы знаем, это история. В течение 2 месяцев после выпуска Pepsico вернулась к исходной упаковке, чтобы избежать дальнейших повреждений.

Совет для профессионалов. Точно знайте, почему вы меняете дизайн упаковки, и, если можете, вносите изменения в дизайн постепенно.

7. Вы хотите, чтобы упаковка была функциональной?

К настоящему моменту вы глубоко погрузились в процесс концептуализации дизайна упаковки и процесса разработки. Поэтому до начала фактического процесса проектирования вы можете согласовать функциональность упаковки. В связи с этим необходимо ответить на вопрос: в какой степени функциональность важна для моей упаковки? Коробка Amazon, которая обычно представляет собой вторичную или третичную упаковку, выполняет только ту функцию, для которой предназначена, защищая продукт внутри нее во время его транспортировки из одного места в другое.

Однако так быть не должно. Heinz, например, изменил дизайн своей бутылки для кетчупа, чтобы сделать ее более удобной для конечного пользователя. Отсюда и появилась перевернутая бутылка, которая за год увеличила продажи на 6%.

Heinz Packaging Innovation

Другим примером функциональной упаковки является биоразлагаемый и влагозащищенный поднос для еды , который мы разработали самостоятельно и который также получил международную награду Dieline. Поднос, предназначенный для индийской еды, гарантирует, что содержимое каждого отделения не попадет в другое отделение. Здесь функциональность на самом деле не вариант, а необходимость.

8. Возможные типы испытаний

Перед началом процесса проектирования вы также можете определить испытания, которые необходимо провести для измерения целостности упаковки. Это важно, поскольку наряду с определением тестов вы также можете определить наиболее экономичные способы выполнения этих тестов. Тестирование, которое может потребоваться на разных этапах.

• Тестирование материалов. Здесь вы должны проверить, подходит ли рассматриваемый материал для упаковки. Например, в случае кислых пищевых продуктов предпочтительным материалом будет материал, не подверженный коррозии. Это должно быть проверено путем тестирования.
• Испытания машин. На этом этапе вы захотите проверить, соответствует ли имеющееся оборудование для упаковочных продуктов производственным требованиям в соответствии со спецификациями. Обычно это тестирование включает в себя изготовление пробной партии продукции, а затем ее квалификацию в соответствии с заданными спецификациями.
• Транзитные испытания. Наконец, вы захотите рассмотреть, как упаковка ведет себя во время транспортировки, проведя фактические испытания на ожидаемом маршруте посылки. 9
• Тест на вибрацию

  В связи с растущим во всем мире вниманием к окружающей среде экологически чистая упаковка составляет значительную часть повестки дня в области дизайна и разработки упаковки. Бренды постоянно изучают способы включения экологичной упаковки в жизненный цикл своей продукции. В настоящее время наш опыт в упаковочной отрасли говорит о том, что устойчивая упаковка обычно связана с высокой стоимостью. Однако это не обязательно должно быть так.

  Например, сумка Puma Clever Little Bag — отличный пример ответственной упаковки без фактического увеличения сопутствующих расходов.

  Сумочка Puma’s Clever Little Bag

  ‍

  Да, я знаю. Это только то, что вам нужно знать, прежде чем приступить к процессу разработки упаковки.