Печатная реклама. Виды печатной рекламы
Добрый день, дорогие друзья. С вами «Школа эффективных продаж», и сегодня мы поговорим о рекламе. Для проведения эффективных рекламных кампаний и повышения объемов продаж торговые организации используют печатную рекламу. Эти вспомогательные материалы являются важным инструментом в продажах и продвижении товаров и услуг.
Вы наверняка обращали внимание на то, что многие товары и услуги пользуются большим спросом, если предложить потребителю сопроводительные материалы – рекламную или рекламно-коммерческую литературу.
Цель рекламно-коммерческой литературы и печатной рекламы, как правило, состоит в том, чтобы подробно ознакомить потенциальных покупателей с товарами и услугами.
Печатная (полиграфическая) реклама – одни из каналов распространения рекламных обращений посредством различных видов полиграфической продукции.
Печатная реклама может быть изготовлена в различной форме. Мы рассмотрим наиболее типичные виды печатной рекламы.
Рекламный листок (листовка)
Листовка представляет собой одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе небольшого формата. Листовка может иметь вид отдельного листа, который прикладывается к товару.
Листовка – малоформатное недорогое рекламное издание без фальцовки (сгибания и складывания листа в тетрадь).
Листовка обычно несет чисто рекламную информацию о конкретном товаре или услуге. Оформление листовки может быть броским, характер текста – рекламный. Задачей листовки является быстрое распространение информации среди потенциальных покупателей о новом товаре или о проводимой рекламной акции, поэтому листовки обычно выпускаются большими тиражами.
Главная задача рекламного листка (листовки) – броситься в глаза, вызвать у потенциального покупателя желание взять и прочитать его. Листовка может содержать одну или две фотографии рекламируемого товара с его подробным техническим описанием и характеристиками.
Рекламный буклет
Рекламный буклет представляет собой небольшой по объему рекламный материал, выполненный на хорошей бумаге, многоцветный, с рисунками или фотографиями. Буклет обычно содержит рекламное описание фирмы или конкретного продукта, услуги. Иногда в одном буклете приводятся описания нескольких товаров, если они относятся к одному виду или направлению деятельности.
Рекламный буклет – многократно сфальцованное, но не сшитое и не сброшюрованное многотиражное рекламное издание (иначе говоря, сложенное в гармошку), посвященное одному изделию или группе изделий. Может иметь самые разные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не должен превышать размера стандартного типографского печатного листа.
Особенностью буклета является представление товара с помощью фотографий или рисунков при минимальном количестве текста или таблиц. Буклет относится к более престижным, имиджевым рекламным материалам и обычно выпускается компаниями, которые достигли определенных успехов и завоевали прочное положение в отрасли.
Разработка буклета стоит дороже листовки, однако он солиднее выглядит и позволяет донести до потенциальных покупателей намного больше информации о товарах и услугах. Буклеты принято считать недорогим экономичным изданием, который печатается большим тиражом и рассчитан на кратковременное использование.
Текст обычно располагается внутри одной полосы буклета, но в некоторых случаях расположение текста или рисунка сразу на нескольких полосах позволяет добиться большего эффекта, но при этом нужно следить, чтобы сгиб буклета не мешал правильному восприятию текста.
Рекламный плакат
Плакат – нефальцованное многокрасочное рекламное издание большого формата, посвященное какому-либо товару или компании-производителю, которое может включать в себя агитационный рисунок, краткий текст, фотографии.
Плакаты обычно используют при оформлении выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, комнат для переговоров, развешивают на специальных рекламных тумбах или щитах.
Особенностью плакатов является лаконичный текст. Рисунок, фотография или комбинированный сюжет большого формата сопровождается крупным рекламным заголовком – слоганом, который образно и в сжатой форме доносит до потенциальных покупателей основную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат может включаться календарь, иногда его делают отрывным, на перфорации.
В последнее время успешно используются рекламные плакаты – буклеты, на оборотной стороне которого дается детальное описание рекламируемого товара.
Рекламный проспект
Рекламный проспект – хорошо иллюстрированное сброшюрованное коммерческо-пропагандистское издание с достаточно подробным описанием потребительских свойств товара или группы товаров.
Можно сказать, что рекламный проспект – это расширенная рекламная листовка общего назначения, изготовленная более сложным и дорогим способом.
Рекламный проспект часто носит выраженный юбилейный или престижный характер. В нем может быть подробно описан исторический путь предприятия, его значимость в отрасли и другие сведения. Целесообразно использовать рекламные проспекты для обстоятельного рассказа о компании, ее продукции или сотрудниках.
Рекламный проспект часто выпускается на новый вид престижного товара, например, на автомобиль новой модели. В нем перечисляются модели – предшественники, которые показаны на фотографиях небольшого размера, и с неоднократным повторением товара – новинки в разных ракурсах, в разной цветовой гамме или при разных условиях эксплуатации.
Рекламный проспект может содержать разное количество страниц быть черно-белым и цветным, отпечатанным на обычной или высококачественной бумаге и даже выполненным в электронном виде (сайт или на компакт-диске). Чем более информативным и объемным является рекламный проспект, тем более он эффективен.
Рекламный проспект, как и буклет, относится скорее к рекламным материалам престижного характера. Для этих видов печатной рекламной продукции существует одно общее правило: они должны быть выполнены в очень высоком качестве либо не выпускаться совсем. Реклама престижного характера, которая смотрится хуже, чем реклама конкурентов, может нанести компании больший урон, чем ее отсутствие.
Каталог
Каталог по форме исполнения напоминает рекламный проспект. В нем описываются товары, которые производит компания и, как правило, указываются цены на них. Каталоги могут также включать изображения товаров.
Каталог – многостраничное сброшюрованное малотиражное издание, в которое включена вся номенклатура товаров компании или, если номенклатура слишком обширна, товары одной группы.
В каталоге при минимальном количестве текста материал может излагаться с помощью технических фотографий, чертежей, таблиц. Каталоги очень удобны в работе, особенно в тех случаях, если компания производит большой перечень продукции по нескольким направлениям.
Оформление каталога может быть разным — от простых текстовых материалов, расположенных определенным образом и содержащих информацию о названии, назначении, характеристиках товаров и услуг до выполненных типографским способом с цветными фотографиями товаров.
К средствам печатной рекламы можно также отнести фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари, расписания, деловые дневники и записные книжки.
Открытка
Открытка – хорошо иллюстрированное малоформатное издание поздравительного характера.
Мы привыкли использовать открытки в качестве поздравительных писем для родных и близких. Однако ее можно использовать и как красивый и оригинальный рекламный инструмент. С помощью рекламной открытки можно добиться широкой популярности вашей компании среди широкого круга людей – постоянных и потенциальных клиентов, а также партнеров по бизнесу.
Календарь
Календари – очень старый носитель рекламы, широко распространенный во всем мире. Они «живут» в течение года расположены на видном месте, к ним обращаются постоянно. Некоторые рекламодатели изготовляют собственные календари, размещая на них названия своих компаний и сведения о собственном бизнесе. Некоторые компании предлагают прекрасные разработки, которые обновляются ежегодно.
Наиболее популярная форма выпуска – художественный календарь, в котором может быть один, шесть или двенадцать листов и столько же иллюстраций. Некоторые рекламодатели используют изображения людей, другие предпочитают виды природы, живопись или персонажи мультфильмов. Если это издание международное, названия месяцев нужно печатать на нескольких языках.
Календари могут быть настенными, настольными и карманными. В фирменных настенных календарях, деловых дневниках и записных книжках специальные рекламные полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах и услугах. В оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко используют фирменную символику компании-заказчика.
Карманные табель-календари могут быть иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламными заголовками. На оборотной стороне вместе с календарной сеткой должна присутствовать фирменная символика заказчика.
На практике вся печатная реклама может встречаться как в «чистом» виде так и в виде смеси нескольких форматов в одном документе. Все зависит от вида продукции и услуг.
Каждый из видов печатной рекламы может использоваться практически в любом торговом мероприятии: рассылке, работе с покупателями, во время деловых встреч, на торговой выставке. Все зависит от целей, которые вы поставили, соответствия текста и оформления вашего рекламного материала задачам, которые вы на них возлагаете, их способности донести вашу информацию до потребителя.
prodawez.ru
6.1. Виды печатной рекламы
Иллюстрации и заголовку должно придаваться особое значение, ибо они в первую очередь привлекают внимание потребителей. Считается, что количе ство людей, которые замечают иллюстрации и заголовок, в 4—5 раз больше ко личества людей, которые читают всю рекламу.
3. Основное содержание. Может состоять из следующих частей:
3.1Зачин – обращение, которое раскрывает, поясняет заголовок, является переходом к основному тексту. Часто здесь обозначаются проблемы, на реше ние которых направлен товар.
3.2Основной текст. Раскрывает смысл рекламного послания. Осуще ствляться это может тремя способами:
3.2.1 Явным способом. Здесь сразу раскрывается смысл с минимальным умственным напряжением. Достоинство такого изложения – точность, одно значность. Но отдельным людям это может казаться тривиальным. Удельный вес таких посланий в рекламных обращениях составляет 40%.
3.2.2 Полуявным способом. Прочтение такого материала требует опреде ленного воображения, умственных затрат. Однако достаточно быстрое раскры тие смысла приносит положительные эмоции. Удельный вес таких посланий со ставляет 50%.
3.2.3 Неявным способом. Такое послание напоминает ребус и требует зна чительных умственных затрат. Количество людей, любящие парадоксы, незна чительно. Поэтому удельный вес таких посланий всего 10%.
3.3Справочные сведения. Указываются условия поставки, оплаты, адрес, телефон и другие каналы связи рекламодателя.
3.4Эхо-фраза. Представляет собой краткое повторение смысла послания. Оно эффективно, когда послание велико по объему.
4. Название или логотип марки.
Между тем не обязательно в рекламном обращении должно быть наличие всех перечисленных элементов. Отдельные из них могут отсутствовать. Напри мер, может быть только иллюстрация и логотип, или просто один логотип и т.д. Основное содержание то же может иметь не все элементы.
Относительно заголовка можно дать следующие рекомендации:
1. Постарайтесь заложить в заголовок мотив личной выгоды. Такую реко мендацию дал американский специалист по рекламным текстам Дж. Кейплс.
2. Постарайтесь заинтриговать читателя с помощью неожиданного контекста, метафоры, рифмы и т.д.
3. Воздействие на первоначальное внимание оказывают существительные
иличные местоимения. Обращение должно быть направлено потребителю с ис пользованием слова “ВЫ”.
В этом плане классическим в нашей литературе стал следующий пример. Удачное обращение:
"ВЫ СЭКОНОМИТЕ 100 ТЫСЯЧ... ” Менее удачное обращение:
”МЫ СЭКОНОМИМ ВАМ 100 ТЫСЯЧ ... ”
studfiles.net
Виды рекламной продукции для выставки
Одним из самых действенных способов расширить круг целевой аудитории (клиентов и партнеров) для любой компании является участие в тематической выставке. Тематическая выставка — это место, где сосредоточены в основном потенциальные клиенты, потому что люди сознательно приходят на определенную выставку, таким образом, у каждой компании-участника есть отличная возможность продемонстрировать себя заинтересованной целевой аудитории. Участие в выставке подразумевает долгий подготовительный процесс, начиная от подготовки презентаций и обучения персонала, и заканчивая подготовкой рекламного материала. В данной статье рассмотрим, какие есть виды печатной рекламы для выставки и для чего они нужны.
Все выставки объединяют в себе множество компаний, работающих преимущественно в одной сфере, таким образом, помимо целевой аудитории, каждая компания имеет дело с конкурентами, поэтому очень важно выделиться среди множества аналогов с помощью рекламы. Самым распространенным и действенным видом рекламы, который используется на выставках, является печатная продукция. Благодаря современным технологиям печать можно нанести практически на любой материал и на любой предмет, и каждая компания использует это в своих интересах.
Первое, на чем стоит сделать акцент любой компании — это оформление выставочного павильона. Так как в выставочном зале большое количество выставочных мест, стоит приложить усилия, чтобы сделать свой павильон запоминающимся, во-первых, на «яркие» павильоны люди сразу обращают внимание и останавливаются возле них, чтобы ознакомиться с презентационной информацией, и, во-вторых, запоминающийся павильон легче найти в случае заинтересованности. Итак, оформить выставочное место можно заказав изготовление ролл апов, изготовление пресс воллов, изготовление ростовых фигур и прочих информационных стендов, — все это поможет сделать акцент на презентационной информации. С помощью воздушных шаров с логотипом можно красиво и стильно оформить, так сказать, фасад павильона, это станет прекрасным привлекающим маневром, так же дополнить оформление павильона помогут вывеска, лайтбокс или объемные буквы. Если павильон находиться далеко от входа (часто люди не проходят весь выставочный зал, а лишь посещают павильоны, которые находятся недалеко от входа), можно использовать напольные наклейки в качестве указателей, или поставить штендер с информацией о местонахождении вашего павильона у самого входа — это поможет людям сориентироваться в большом выставочном зале.
Не менее важным является подготовка раздаточного материала рекламного характера. Раздаточный материал — очень важный инструмент, который используют все компании без исключения, потому что с помощью раздаточного материала можно не только привлечь внимание потенциального клиента, но и позволить ему ознакомиться подробнее с информацией о компании уже после выставки. Подготовление раздаточного материала подразумевает печать полиграфической продукции: буклеты, листовки, визитки, флаеры, каталоги и прочее. Вся полиграфия должна быть высококачественной, поэтому лучше на ее изготовлении не экономить, потому что каждая деталь, в том числе и раздаточный материал, влияет на имидж компании.
И, конечно же, стоит заказать фирменные сувениры. Сувенирная продукция с логотипом — это отличная возможность для компании сделать ненавязчивую рекламу, потому что промо-подарки многие люди берут с удовольствием, а это значит, что ваш логотип будет работать на вас. В качестве фирменных подарков с логотипом могут служить: фирменные ежедневники, фирменные ручки, одежда с фирменной символикой, фирменные чашки (термокружки с логотипом), магниты на холодильник и многое другое. Как выше было упомянуто, печать можно нанести на любой предмет, поэтому список сувениров для раздачи очень велик, все зависит от бюджета компании и ее клиентоориентированности.
Таким образом, существует множество видов печатной рекламы (полиграфия, предметы для оформления выставочных павильонов и сувенирная продукция), которая используется на выставках, конференциях и прочих подобных мероприятиях. Оперативная типография ОФСЕТ МОСКВА осуществляет изготовление всех видов рекламной продукции, которая может пригодиться компаниям на выставках. Если вам нужно оперативно и качественно подготовиться к выставке — звоните нам прямо сейчас!
Заказать расчет
offset.moscow
19,20. Классификация и особенности печатной рекламы
Печатная реклама- одно из важнейших средств распространения рекламной информации туристских предприятий. В отличие от рекламы в прессе размещение материалов в печатных изданиях не налагает ограничений с точки зрения месторасположения, что позволяет давать подробные разъяснения и исчерпывающие описания. Однако при этом не следует забывать о рассмотренных выше общих правилах рекламного искусства (см. раздел 8.4).
В печатной рекламе для подачи информации об имеющихся возможностях обслуживания туристов используются изобразительный и текстовый способы. Привлекательность печатной продукции фирмы обеспечивается за счет красочных высококачественных фотографий ландшафтов, исторических достопримечательностей, гостиниц и других объектов туристского внимания.
К печатной рекламе (используется также термин "рекламно-коммерческая литература") относятся:
• каталоги;
• проспекты и брошюры;
• буклеты; • плакаты;
• рекламные листовки;
• рекламно-подарочные издания;
• книжная реклама.
На практике часто применяются определенные сочетания тех или иных видов печатной рекламы.
При оформлении печатной рекламы нужно крупно выделять различные элементы фирменной символики туристского предпри ятия, указывать его почтовый адрес, телефон, факс и т.д. Здесь не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации, низкокачественная печать на плохой бумаге, т.е. все то, что вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию - не купить, а наоборот, отказаться от покупки. Печатная реклама является своего рода визитной карточкой, по которой клиенты судят о фирме. В наибольшей мере это относится к буклетам, проспектам и каталогам, которые считаются рекламными материалами престижного характера. Для них существует чрезвычайно простое правило: эти материалы должны быть выполнены либо на очень высоком уровне, либо не выпускаться вообще. Реклама престижного характера, выглядящая хуже, чем у конкурентов, способна нанести больший урон, чем ее отсутствие.
Печатные рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на выставках, ярмарках, семинарах, презентациях, рассылаются по почте потенциальным клиентам, а также вручаются посетителям туристского предприятия.
Виды печатной рекламы
Туристский фирменный каталог - сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированное представление обо всей туристской программе. Каталоги выпускаются крупными фирмами обычно дважды в год, соответственно для зимнего и летнего сезонов. Они содержат полезную информацию для потенциального туриста и могут быть использованы в качестве справочника.
Главное преимущество каталогов - возможность презентовать полную программу путешествия путем предложения разных маршрутов, различных отелей, видов деятельности и экскурсий, альтернативных дат отъезда, транспортных услуг. Программа сопровождается иллюстрациями и описаниями.
Предоставляя большой объем информации, каталог помогает потребителям сделать правильный выбор с учетом их интересов, желаний и финансовых возможностей.
Подготовка, производство и распространение туристских каталогов занимают много времени и требуют больших денежных затрат.
Проспекты и брошюры - небольшого объема сброшюрованные или переплетенные печатные издания, рекламирующие более узкий спектр туристских услуг: один или несколько маршрутов, услуги отдельных предприятий (гостиницы, рестораны, туристские центры, санатории). Главное преимущество этих изданий заключается в возможности описать и проиллюстрировать отдельные поездки и услуги более подробно, чем в туристских каталогах. Важными техническими аспектами подготовки проспектов и брошюр являются: расположение текста, выбор и компоновка иллюстраций, качество бумаги, печати и т.д.
Буклет - малоформатное издание, в отличие от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное (сложенное "в гармошку"). Буклеты рекламируют отдельные услуги и могут иметь различные размеры, объем и варианты фальцовки. Они являются недорогим и экономичным изданием, выпускаются большими тиражами и рассчитаны на кратковременное использование.
Плакат - крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную идею рекламы.
Особенности рекламного плаката - остроумная художественная композиция и краткий текст, который по отношению к иллюстрациям играет вспомогательную роль. Плакат нельзя перегружать деталями. Эффект восприятия достигается путем использования ярких и заметных издали красок.
Рекламная листовка - небольшое по размеру печатное издание, содержащее текст и иллюстрации. Ее главная задача - броситься в глаза, вызвать желание прочитать. Поэтому по тексту рекламная листовка ближе всего к рекламным сообщениям в прессе: броский заголовок, "задиристый" слоган, оригинальный или юмористический рисунок.
Рекламные листовки выпускаются большими тиражами и относятся к средствам оперативной рекламы.
Рекламно-подарочные издания (поздравительные и рекламные открытки, фирменные календари, деловые ежедневники, записные книжки и т.д.) являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают высокой проникающей способностью.
Книжная реклама (в справочниках и учебных изданиях) по сравнению, например, с рекламой в прессе характеризуется значительно большей долговечностью, наличием широкой вторичной аудитории.
studfiles.net
Виды печатной рекламы - Типография Радиус
Считается, что такая реклама – самая доступная и распространённая в мире.
Преимущества данного метода очевидны: полиграфическая реклама оказывает выраженное визуальное воздействие, недорого стоит (сравнительно, например, с видео контентом коммерческого содержания), имеет широкую потребительскую аудиторию. Изготавливается такая продукция довольно быстро: дизайнеры и авторы создают оригинальную идею, а типографии воплощают её в жизнь на бумаге, картоне или пластике.
Основные виды печатной рекламы:
- Листовка – самый распространенный и популярный вариант. Представляет собой лист бумаги (чаще глянцевой или мелованной), отпечатанный с одной либо с 2 сторон и содержащий короткое обращение в виде текста и графического изображения. Исторически листовки – самая первая разновидность рекламной печатной продукции.
- Буклет – двукратно или многократно сложенный лист бумаги, содержащий текстовую информацию и иллюстрации. В сравнении с листовкой буклет более информативен, выглядит дороже и солиднее.
- Проспект – многостраничное изделие, обычно со скреплением. Содержит более подробные и развернутые сведения – историю компании, рассказ о её текущей деятельности. Часто носит юбилейный характер и имеет, помимо чисто рекламной цели, задачу поддержания престижа фирмы и формирования её имиджа.
- Каталог – объёмное изделие, в котором содержится подробный перечень услуг и товаров, цены и красочные изображения. Обычно делается на качественной бумаге и предназначается для длительной эксплуатации.
- Плакат – одностраничный и односторонний продукт, красочный и привлекательный. Предназначается для статичной настенной рекламы и охватывает большую аудиторию.
- Газетная и журнальная реклама – статьи, заметки, любой другой контент коммерческого характера в периодических и разовых изданиях.
- Рекламные календари – настольные, настенные, перекидные, карманные и прочие, содержащие, помимо календарной сетки, символику фирмы, иногда краткую информацию об услугах и товарах.
- Бродсайт – изделие в виде листа крупного формата, который складывается в несколько раз и рассылается потенциальным покупателям без конверта.
- Открытка – иллюстрирование издание небольшого формата для рассылки по почте.
В теории любая полиграфическая продукция может быть использована как носитель рекламы, главное, чтобы обращение достигло будущих клиентов, партнеров и потребителей. Изделия из представленного выше списка нуждаются в распространении: существуют десятки возможностей обеспечить контакт между рекламным посланием и потенциальным покупателем. Полиграфическую рекламу раздают на улицах, в супермаркетах, кафе, кинотеатрах, на выставках, презентациях, в метро, клеят на стены зданий, внутри и снаружи общественного транспорта.
В нашей типографии «Радиус» изготавливаются все виды рекламных материалов. Мы делаем продукцию качественно и в самые сжатые сроки.
radiusink.ru
Рекламные печатные материалы
РЕКЛАМНЫЕ ПЕЧАТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Чем бы Вы ни занимались (производством, торговлей или обслуживанием), рано или поздно Вам обязательно потребуются те или иные виды рекламных печатных материалов.
Это может быть небольшая вывеска на Вашем хозяйственном помещении (офисе, магазине и т.д.) или на транспортном средстве. Это может быть перечень предлагаемых Вами видов товаров или услуг. Это может быть рекламная листовка или даже небольшая брошюра. А, может быть, и все эти виды рекламных материалов сразу.
Перед тем, как отправиться в печатное агентство, необходимо все разложить по полочкам. Это позволит Вам значительно уменьшить величину своих затрат.
Если Вы не будете четко представлять себе своих целей, Вам не удастся коротко и внятно изложить свои пожелания сотруднику печатного агентства. Если у Вас не будет предельной ясности в голове, Вы всегда будете недовольны подготовленными для Вас рекламными печатными материалами.
В данной брошюре речь идет о том, как составить четкое представление о необходимых Вам рекламных печатных материалах и коротко и ясно изложить свои пожелания сотруднику печатного агентства.
Зачем нужны рекламные печатные материалы?
С помощью печатных материалов Вы имеете возможность распространить среди клиентов свою рекламную информацию. Поэтому прежде всего необходимо решить, что бы Вы хотели сообщить своим потенциальным покупателям и каким образом.
Существует несколько видов печатных материалов.
Это могут быть:
различные вывески на магазине;
листовки;
рекламные проспекты или бюллетени.
К различным вывескам на магазине могут относиться:
небольшие рекламные щиты, выставленные на витрине;
небольшие щиты, на которых изображены предлагаемые виды товаров;
специальные наклейки, этикетки;
специальные бумажные ленты, прикрепленные к краям полок;
транспаранты и др.
Ваша аудитория будет состоять преимущественно из покупателей или потенциальных покупателей, поэтому рекламные печатные материалы должны привлечь их внимание к предлагаемым Вами товарам или услугам.
Печатные материалы должны сообщать о ценах, качестве продукции или же Ваших специальных коммерческих предложениях.
Имейте в виду, что существуют стандартные виды рекламных материалов типа «Сезонная распродажа товаров», «Продажа товаров по сниженным ценам» и др., которые имеются в печатных агентствах.
Поэтому подумайте, стоит ли тратить деньги на какие-то особые виды вывесок или же будет достаточно использовать стандартные виды рекламных материалов.
Рекламные листовки можно:
разместить в офисе или магазине;
отправить по почте;
наклеить на стекла окон Вашего офиса или магазина;
раздавать потенциальным покупателям.
Они должны быть хорошо отпечатаны.
Их можно использовать для сообщения о
специальных предложениях;
подробностях распродажи;
новых видах товаров или услуг.
Рекламные проспекты или бюллетени, как правило, содержат:
описание предлагаемых Вами товаров или услуг;
различные полезные советы;
информацию технического характера;
обзоры новых видов продукции.
Рекламные проспекты издаются примерно раз в квартал.
Напишите, какие рекламные печатные материалы Вам могут потребоваться.
Можно указать:
зачем они Вам нужны;
где Вы их разместите;
каким образом они смогут попасть в руки Ваших клиентов.
Что бы Вы хотели сообщить своим клиентам?
Выше уже приводились примеры простейших рекламных печатных материалов — сезонная распродажа товаров, продажа товаров по сниженным ценам и др.
Если Вы можете купить подходящие готовые печатные материалы, не упускайте этой возможности.
Старайтесь не тратить лишних денег.
Если Ваши поставщики предлагают Вам свои рекламные печатные материалы — очень хорошо! Не отказывайтесь! На этом тоже можно сэкономить.
Однако рано или поздно Вам может потребоваться что-нибудь исключительное. Вы уже решили, какие виды рекламных печатных материалов Вам могут понадобиться. Теперь давайте подумаем, что Вы хотели бы сообщить своим клиентам.
Если речь идет о печатных материалах, которые Вы предполагаете использовать в своем хозяйственном помещении, тогда Вы, вероятно, могли бы ограничиться одной-единственной короткой фразой. Она должна быть яркой, легко запоминающейся и связанной с предлагаемыми Вами товарами или услугами.
Если же речь идет о листовке или рекламном проспекте, текст Вашего сообщения будет, разумеется, намного длиннее и потребует тщательной подготовки. Может быть, целесообразно будет дополнить текст соответствующими иллюстрациями или диаграммами.
Нужно представить себя на месте читателей и написать то, что им хотелось бы узнать о предлагаемых Вами товарах или услугах. Старайтесь использовать такие слова, которые будут понятны читателям и произведут на них сильное впечатление. Необходимо отчетливо представлять себе свою аудиторию.
Вы должны заинтересовать своих клиентов. В противном случае они просто не станут читать Ваших рекламных печатных материалов.
Не забудьте указать название своего предприятия, адрес и номер телефона. В некоторых случаях требуется указать также часы работы.
Попробуйте составить текст Вашего рекламного сообщения.
Если Вы выполнили это задание, попросите кого-нибудь из своих друзей или коллег прочесть то, что у Вас получилось, и высказать свое мнение. Критические замечания и предложения Ваших друзей позволят Вам улучшить свое сообщение.
Несколько слов о выборе подходящего формата и цвета
В полиграфии используются большие листы бумаги формата А0 (841 мм х 1189 мм). Поэтому для своих рекламных печатных материалов Вам нужно выбрать такой формат, который даст Вам возможность экономно использовать листы формата А0.
Так, например, можно выбрать формат А5 (148 мм х 210 мм). Из одного листа формата А0 получаются 32 листа формата А5. При этом не остается никаких бумажных отходов.
Если же Вам все-таки нужен нестандартный формат, в этом случае Вам придется оплачивать и бумажные обрезки (отходы). Конечно, бумажные отходы можно использовать как листки для записей или же предложить их печатному агентству за определенную скидку с цены, если оно может их каким-нибудь образом использовать.
В зависимости от того, что Вам нужно, можно использовать бумагу разного качества: от газетной бумаги, которая выглядит очень дешево и непривлекательно, до высококачественной плотной глянцевой бумаги. Кроме того, бумага бывает разной толщины, или плотности, и измеряется в граммах на квадратный метр.
Как это обычно бывает, Вы получите то, что в состоянии оплатить. Может быть, Вы захотите, чтобы Ваши листовки ассоциировались с престижем, качеством и исключительностью. В этом случае Вам потребуется бумага высокого качества. Для рекламного проспекта, содержащего «горячую» информацию и призывающего «не откладывать покупку в долгий ящик», больше подходит бумага подешевле. Все зависит от цели, которую Вы перед собой поставите.
ЦВЕТ
Если Вам не нужен очень большой тираж рекламных печатных материалов и у издателя нет двуцветного печатного станка, за один прогон бумаги через печатный станок можно нанести только один цвет. Печать с помощью двуцветного станка удваивает реальную стоимость Вашей печатной продукции.
Этого можно избежать, нанося разноцветную типографскую краску на цветную бумагу.
Это обойдется Вам несколько дороже, чем нанесение черной типо-графской краски на белую бумагу, но, согласитесь, коричневая краска, нанесенная на бледно-желтую бумагу, производит на читателя более сильное впечатление. К тому же, все это выглядит гораздо дороже.
Величину расходов на вторую краску можно уменьшить в том случае, если Вы собираетесь неоднократно печатать листовки в течение довольно длительного периода времени, например, целого года.
Давайте рассмотрим это на конкретном примере.
Составляйте план издания листовок таким образом, чтобы их объединяли стандартные, общие черты. Например, фразы типа «Продажа товаров по сниженным ценам в текущем месяце» или «Полезные советы по уходу за домашним хозяйством». Можно указать название, адрес и номер телефона Вашего предприятия.
Если Вы планируете использовать 1000 листовок каждый месяц, напечатайте 12000 цветных типовых листовок с указанием соответствующих реквизитов Вашего предприятия.
Затем каждый месяц дополнительно печатайте 1000 черно-белых листовок с указанием текущей торговой информации.
В результате Ваши листовки будут более привлекательными, а расходы — умеренными.
По поводу цвета можно проконсультироваться с сотрудником печатного агентства. Его совет может оказать Вам существенную помощь.
Кроме того, следует подумать, не нужны ли Вам какие-нибудь иллюстрации на Ваших рекламных печатных материалах.
Попробуйте ответить на приведенные ниже вопросы.
Постоянно помните о своих потенциальных клиентах и впечатлении, которое Вы хотели бы на них произвести.
ПЕРЕЧЕНЬ ПРЕДЛАГАЕМЫХ ВАМИ ВИДОВ ТОВАРОВ ИЛИ УСЛУГ
Формат?
Цвет и вид бумаги?
Цвет типографской краски?
Нужен ли второй цвет?
Нужны ли иллюстрации?
РЕКЛАМНЫЕ ЩИТЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ВИТРИНЕ
Формат?
Цвет и вид бумаги?
Цвет типографской краски?
Нужен ли второй цвет?
Нужны ли иллюстрации?
РЕКЛАМНЫЕ ПРОСПЕКТЫ
Формат?
Цвет и вид бумаги?
Цвет типографской краски?
Нужен ли второй цвет?
Нужны ли иллюстрации?
ЛИСТОВКИ
Формат?
Цвет и вид бумаги?
Цвет типографской краски?
Нужен ли второй цвет?
Нужны ли иллюстрации?
Помогите!
Издательское дело — это достаточно специфический вид бизнеса, поэтому Вы вовсе не обязаны разбираться во всех его технических нюансах.
mirznanii.com